Best Global Brands 2025: cosa insegna alle aziende il valore dei brand più forti al mondo

Il valore dei top brand globali

Il report Best Global Brands 2025 di Interbrand certifica un nuovo record: i 100 marchi più forti al mondo valgono complessivamente 3,6 trilioni di dollari, con una crescita del 4,4% rispetto al 2024. Sul podio si confermano Apple (circa 502 miliardi di dollari), Microsoft (circa 316 miliardi di dollari) e Amazon (circa 277 miliardi di dollari), a dimostrazione di come innovazione tecnologica, continuità strategica ed ecosistemi integrati siano oggi i fattori principali nella costruzione del valore di marca. Tra le crescite più rilevanti emergono NVIDIA (+116%), Instagram, YouTube, Uber e Netflix.

AI e trasformazione del comportamento d’acquisto

L’intelligenza artificiale è il punto di svolta del report. Non elimina i brand, ma cambia radicalmente il modo in cui vengono scelti. Sempre più spesso le decisioni d’acquisto vengono delegate ad assistenti digitali e piattaforme intelligenti. Per questo i brand si dividono in due categorie:

• Indispensabili, scelti consapevolmente per identità, esperienza e fiducia.
• Delegabili, selezionati da algoritmi in base a prezzo, disponibilità o convenienza.

In questo contesto diventa centrale il Role of Brand Index (RBI), che misura quanto il brand incide davvero sulla scelta del consumatore. Un brand con alto RBI non compete solo sul prodotto, ma sul significato che rappresenta, ed è più resistente alla disintermediazione tecnologica.

Nuovi ingressi e dinamiche globali

Nel 2025 entrano in classifica 12 nuovi brand, il numero più alto dal 2000. Un segnale evidente: lo scenario competitivo è aperto, dinamico e premia chi innova velocemente, investe sull’esperienza e costruisce visioni di lungo periodo.

La crescita dei brand cinesi

La presenza dei brand cinesi nella classifica globale è ancora limitata ma in evoluzione. BYD, produttore di auto elettriche, entra per la prima volta nella Top 100 al 90° posto, con un valore di 8,1 miliardi di dollari. Ancora più significativo è il caso di Tencent, che pur non essendo nella Top 10 globale, raggiunge un valore di circa 122 miliardi di dollari, risultando il brand cinese più forte.

I marchi cinesi mostrano solidità nei mercati domestici, capacità di innovazione tecnologica e una crescita costante nei settori digitale ed energetico. Tuttavia, per diventare veri protagonisti globali, devono rafforzare la riconoscibilità internazionale, costruire fiducia nei mercati occidentali e passare da modelli industriali a modelli culturali di marca. La trasformazione è iniziata, ma non è ancora compiuta.