COMUNICAZIONE INTEGRATA E MEDIA PLANNING NEL SETTORE FINANZIARIO
Dal lancio del marchio nel 2017, Adasto ha affiancato ProntoPegno nella pianificazione media e nello sviluppo di una strategia di comunicazione integrata su più canali per posizionare il credito su pegno come una soluzione accessibile a un target più ampio di quello tradizionale. Attraverso diversi punti di contatto: pagine web, outdoor, spot radio, le sedi sul territorio, abbiamo raggiunto il pubblico lungo tutte le fasi del funnel di marketing, dalla notorietà e dal valore delle marca alla lead generation, con l’obiettivo finale di aumentare visibilità, fiducia nel brand e conversioni.
Prontopegno è il servizio di credito su pegno che opera all’interno di Kruso Kapital SpA, società quotata alla Borsa di Milano e che fa parte del gruppo bancario Banca Sistema. Attivo dal 2017 con una filiale a Milano ha oggi 15 filiali in tutto il territorio italiano, ProntoPegno offre finanziamenti garantiti da beni preziosi in oro e altri servizi secondari come la custodia dei beni e le aste.
SETTORE DI APPARTENENZA
FINANZA
IDENTITÀ VISIVA E VISUAL ADV
IMMAGINE COORDINATA E MATERIALI PUBBLICITARI
La strategia di comunicazione che abbiamo definito per ProntoPegno ha contribuito a rafforzare nel corso degli anni la presenza e la percezione del brand tramite un approccio integrato e coerente. Il punto di partenza è stata la completa progettazione dell’immagine coordinata: design grafico, scrittura dei testi, stampa. A cominciare dal brand book, dai pieghevoli pubblicitari, dai manifesti di varie misure per le campagne outdoor, dai biglietti da visita, siamo arrivati alla modulistica per la compilazione manuale e automatica dei contratti e ai template PowerPoint per la comunicazione istituzionale. Abbiamo realizzato materiali promozionali personalizzati come penne e calendari. Ci occupiamo anche di produzione di contenuti visivi per le campagne digitali, come video con attori e in motion-graphics e i visual per Meta e Google Ads. Per tutte le filiali, abbiamo progettato le insegne e le vetrine insieme all’allestimento di roll-up e pannelli per le decorazioni interne.
PIANIFICAZIONE PUBBLICITÀ
PIANIFICAZIONE MEDIA MULTICANALE
Per incrementare la visibilità del servizio di credito su pegno e raggiungere potenziali clienti nei diversi momenti del customer journey, abbiamo definito un piano media integrato e multicanale. Il piano media ha combinato attività digitali mirate, come le campagne Google Ads e Meta Ads, focalizzate sull’awareness e la lead generation, con attività offline per stimolare l’interesse locale. La strategia digitale è stata pensata per raggiungere un pubblico ampio, mentre la pianificazione su mezzi pubblici, affissioni stradali e campagne radio geolocalizzate, insieme alla distribuzione di flyer nelle caselle postali in aree strategiche, ha aumentato la visibilità a livello locale e rafforzato la presenza del brand offline.
web design
OTTIMIZZAZIONE SEO E CREAZIONE DI LANDING PAGE
L’ottimizzazione SEO del sito web in base alle keyword più performanti e pertinenti per ogni pagina garantisce un ottimo posizionamento sui motori di ricerca per le ricerche organiche e dà al sito la migliore visibilità organic tra tutti i competitors. Le landing page a supporto delle campagne pubblicitarie geolocalizzate sono progettate per presentare in modo chiaro e sintetico il servizio di credito su pegno e guidare l’utente verso la compilazione di un modulo, un contatto telefonico, una visita in filiale. Forniamo un servizio di consulenza su eventuali modifiche dell’interfaccia utente per migliorare la user experience, semplificare la navigazione e incrementare le conversioni.
social media
PROMOZIONE DELLE ASTE SUI SOCIAL MEDIA
Realizziamo le grafiche Instagram e Facebook per la promozione delle aste dei preziosi non riscattati con l’obiettivo di ampliare la copertura organica e il coinvolgimento del pubblico. I visual, in vari formati, presentano un template coerente con la brand identity di ProntoPegno e sono personalizzati con i dettagli sull’asta e la filiale che la organizza.
content
CONTENUTI SEO-ORIENTED E COPYWRITING
La strategia di copywriting, declinata per tutto il materiale pubblicitario e informativo, si rivolge ad un pubblico ampio e diversificato, assicurando coerenza tra la comunicazione online e offline per rafforzare sia il valore del brand sia le performance delle campagne pubblicitarie. Ogni testo è stato scritto con uno stile chiaro e orientato ad accrescere la percezione del valore del servizio di pegno, dai copy SEO-oriented per il restyling del sito web ai contenuti pensati per aumentare la visibilità sui motori di ricerca, migliorare la percezione del brand e trasmettere anche online i concetti di professionalità, affidabilità e trasparenza che caratterizzano il brand. Abbiamo redatto articoli informativi e comunicati stampa per il blog e sviluppato copy mirati per le campagne Google Ads e Meta.
data analytics
REPORTISTICA PERIODICA DELLE PERFORMANCE
Monitoriamo costantemente, secondo una periodicità prefissata, le performance delle campagne pubblicitarie online, lo stato di salute del sito web e l’ottimizzazione SEO sui motori di ricerca. Analizziamo inoltre la reputazione online del brand gestendo le risposte alle recensioni dei clienti.