IDENTITÀ DI MARCA E DESIGN EDITORIALE PER IL LEADER DELL’ESPOSIZIONE MUSEALE

La nuova identità visiva di Goppion nasce dall’ispirazione alla tradizione editoriale italiana, reinterpretando la raffinatezza tipografica rinascimentale con uno sguardo contemporaneo. Il logo, aggiornato e declinato in tutte le sue versioni, è parte integrante di un progetto più ampio raccolto nel brand book, che definisce e coordina i principi grafici e comunicativi del marchio. Il risultato è un sistema visivo coerente e riconoscibile, capace di raccontare con eleganza e solidità i valori fondanti di Goppion in ogni punto di contatto, fisico e digitale.

L’Atlante delle Vetrine è una libro fotografico che raccoglie e documenta oltre settant’anni di attività di Goppion nel settore museale, dagli anni Cinquanta fino al 2026. Il volume è stato concepito come uno strumento di consultazione e ispirazione per architetti, designer, curatori e professionisti dei musei, attraverso un ampio repertorio di progetti realizzati per alcune delle più importanti istituzioni museali internazionali.

La struttura editoriale accompagna il lettore in un percorso che mette in relazione la storia dell’azienda con l’evoluzione del progetto espositivo. Le installazioni vengono presentate in ordine cronologico, evidenziando il dialogo costante tra ricerca tecnica, conservazione delle opere e qualità della fruizione. In apertura, il volume approfondisce i concetti di conservazione, leggibilità e spazio, valori che costituiscono il fondamento culturale e progettuale dell’attività di Goppion.

L’impianto grafico è costruito per valorizzare il racconto fotografico. L’alternanza di fondi bianchi e neri conferisce ritmo alla consultazione e mette in risalto le immagini delle installazioni museali. La scelta tipografica si ispira alla tradizione editoriale italiana, richiamando una cultura del libro attenta all’equilibrio tra forma e contenuto. Per la composizione dei testi è stato scelto il Dante di Giovanni Mardersteig, adottato da Goppion come tipo istituzionale e parte integrante della propria identità visiva.

Dopo la sezione dedicata ai progetti realizzati su misura, il volume presenta le principali famiglie di vetrine sviluppate dall’azienda. Le diverse categorie non vengono interpretate come modelli rigidi, ma come strumenti progettuali che aiutano a organizzare e rendere più efficace il dialogo tra esigenze museografiche, conservazione e allestimento.

Il libro, nel formato 23 × 28 cm, conta oltre 320 pagine ed è stato realizzato con una particolare attenzione ai materiali. La copertina cartonata in mezza tela abbina un dorso tondo in tessuto grigio chiaro a piatti in tessuto grigio scuro, impreziositi da una stampa laminata argento. Le pagine interne sono stampate su carta patinata opaca GardaMatt da 130 g/m² e rilegate in filo refe, una scelta che garantisce resistenza e qualità di consultazione nel tempo.

Le due brochures, una dedicata alle Vetrine e l’altra ai Componenti per gli allestimenti, sono state realizzate per trasmettere la qualità che l’azienda ricerca e ottiene nelle sue produzioni apprezzate dai principali musei e istituzioni culturali internazionali. La produzione delle brochures, così come dei cataloghi, è stata resa possibile grazie al patrimonio iconografico dell’azienda, proprietaria di un importante archivio fotografico che copre tutta la sua storia, dal 1952 ad oggi.

Realizzate nel formato 18 x 26 cm, entrambe le pubblicazioni sono rilegate filo refe e stampate su carta Materica Fedrigoni, una carta con una componente in fibra di cotone e in fibre di recupero che le dona sia morbidezza che ruvidità e spessore. Il risultato è una pubblicazione sensoriale, coinvolgente al tatto. Come tutta la carta utilizzata da Goppion nella sua comunicazione anche Materica è certificata FSC, proviene quindi da una filiera controllata nell’uso ecosostenibile delle foreste.