Pianificazione pubblicità e gestione campagne pubblicitarie integrate

Conquistare l'attenzione dei consumatori

Le campagne di pubblicità e la pianificazione pubblicitaria sono gli strumenti giusti per far breccia nella mente dei consumatori. L’utilizzo coordinato di diversi canali online e offline permette di raggiungere i clienti con molteplici punti di contatto, amplificando la forza del messaggio così da essere ricordati dai consumatori e da ottenere la loro attenzione in fase di acquisto.

Le fasi della pianificazione pubblicitaria sono:

• 1. Definizione degli obiettivi
• 2. Quantificazione del budget
• 3. Valutazione degli strumenti disponibili
• 4. Definizione di un piano operativo
• 5. Applicazione del piano
• 6. Valutazione dei risultati
• 7. Correzioni e modifiche al piano
• 8. Valutazione del raggiungimento degli obiettivi

Quali copertura e frequenza?

Con copertura e frequenza di una campagna pubblicitaria indichiamo rispettivamente:

• il numero di utenti che hanno visualizzato gli annunci in un determinato periodo di tempo;
• il numero di visualizzazioni per utente degli annunci in un determinato periodo di tempo.

Una campagna pubblicitaria per essere efficace deve identificare copertura e frequenza appropriate, garantire l’utilizzo di più strumenti in modo coordinato per massimizzare i contatti ed essere caratterizzata da una creatività grafica e da un messaggio coerenti con la comunicazione del brand e con le specifiche del target.

Campagna integrata: un vantaggio competitivo vincente

Una campagna di comunicazione integrata è una strategia in grado di trasmettere messaggi chiari e coerenti ai diversi target obiettivo attraverso l’uso coordinato di diversi canali online, come Google Ads e social media, e offline, come radio, quotidiani e manifesti. L’utilità delle campagne pubblicitarie integrate risiede nella possibilità di interagire con una quantità maggiore di clienti e di aumentare il numero di visualizzazioni, un vantaggio competitivo importante.